九阳股份:上半年爆品表现亮眼 获消费者认可

财经
26阅读

后疫情时代,尽管消费者“宅经济”优势需求降低,中国厨房小家电整体呈现降温之势,但年轻群体消费升级,人们的健康消费意识仍在快速走强。面临全新机遇和挑战,九阳股份(002242,股吧)积极把握新品类融合机会,拓宽新渠道、新媒介打造全品类爆品,实现自身的稳健发展。

营收净利双增长,全品类爆款助力内销毛利率正增长

根据九阳股份8月31日发布的2021年半年报,上半年公司实现营业收入47.44亿元,同比增长4.06%;归母净利润4.51亿元,同比增长8.06%。

公司表示,去年疫情因素导致“宅经济”爆发,阶段性透支下游需求并带来较高基数,叠加线上激烈竞争导致上半年公司业绩短期承压,但总体符合预期。

今年国际大宗商品价格出现快速上涨,对大量企业造成经营压力,小家电行业上半年整体表现不佳。而九阳股份通过技术创新和优化产品结构,实现了内销毛利率的正增长,提升至34.14%,盈利能力不断提升。

应用华为鸿蒙系统的不用手洗破壁机、豆浆机,采用航天抑菌、净热技术的RO反渗透净热一体机,晶钻耐磨不粘锅……今年,九阳系列原创产品一上市就获得消费者的认可,成为行业爆款。据奥维云网(AVC)推总数据显示,免手洗破壁机线上市场份额不断攀升,今年上半年累计达到10.2%。

九阳不用手洗破壁机Y1

产品圈层化,基于消费者痛点打造原创创新爆品

近年来,九阳基于对用户痛点的洞察,打造圈层化产品,满足不同消费者需求。以不用手洗系列为代表的升级换代产品,为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式;以IP联名款为代表的系列萌潮产品,满足年轻人的全新生活体验。

“随着消费水平提高以及新主力消费群体需求的转变,原创价值含量高的智能型小家电反而大受欢迎。”业内专家表示,成绩的背后,是九阳的原创创新实力。

坚持原创创新,公司报告期内研发投入1.54亿元,同比增长4.31%。研发端持续加大投入带来产品竞争力的不断提升。数据显示,2021年上半年,破壁机等细分行业需求有所回落,公司产品依旧保持较强竞争力,破壁机平均市占率超过45%;电饭煲销售额同比增长超20%,远高于行业平均水平,炊具等多款产品位列京东/天猫热销榜前列。九阳股份系列产品更加贴合市场趋势,实现年轻化、智能化和全面化的升级。

九阳蒸汽饭煲S360

解放双手、快乐下厨,必然是爆品打造长期发展趋势

在小家电“数量红利”逐步消减的当下,九阳股份不仅抓住了“品质红利”“个性化红利”这个优势,更是早早预见“解放双手、快乐下厨”这一行业发展大势,并以此推动人们生活方式发生变革。

面向90后和Z世代人群,九阳股份积极与高流量萌潮品牌IP跨界联合,推出以LINE FRIENDS、可口可乐等为代表的潮流新品,推出了一系列高颜值、萌宠、可爱的萌潮小家电。九阳萌力代言人阳仔,联合元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY一起,化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名IP萌潮小家电,受到年轻人疯狂追捧,让“在家做饭”变得有趣、好玩。

九阳萌潮厨房

借直播电商和短视频之风,九阳股份积极创新营销方式,通过最短链、最时尚潮流的方式和年轻人对话、沟通。形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式,成为小家电直播头部品牌;联合各大短视频平台,联动全网KOL及KOC短视频种草,全力提升九阳品牌影响力,催化新消费群体对公司的认知及忠诚度。

中信建投近期在研报中指出“小家电仍然是家电领域成长最快的子版块,抛除疫情脉冲影响,创新小家电公司业绩较19年亦有较高双位数增长。小家电行业仍是能够孕育大公司的肥沃土壤。”截至9月6日,已有包括中信、光大、广发、安信等在内的24家券商给予九阳股份“买入”评级,占比高达72.73%。

我们也期待行业给消费者带来更多解放双手、快乐下厨的生活惊喜,带来营养最大化、动手最小化、体验享受化的悦享健康全新生活方式!(责任编辑:张泓杨 )

【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点,不代表和讯网立场。

来源:和讯网

the end
免责声明:本文不代表本站的观点和立场,如有侵权请联系本站删除!本站仅提供信息存储空间服务。